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¿Por qué los productos tienen un ciclo de vida?
El ciclo de vida de un producto es un proceso cronológico que transcurre desde su lanzamiento en el mercado hasta su desaparición. Durante este proceso se suceden diferentes etapas, que vienen principalmente condicionadas por dos variables: ventas y beneficios (fig. 1).
¿Cómo saber en qué ciclo de vida se encuentra un producto?
¿En qué etapa del ciclo de vida se encuentra tu producto?
- Introducción. Se trata de la etapa de lanzamiento del producto al mercado.
- Crecimiento. Si ya se logró reconocimiento y aceptación, en esta etapa las ventas se incrementan y el retorno de inversión es fructífero.
- Madurez.
- Declive.
¿Qué es el ciclo de vida del producto según Kotler?
Philip Kotler (considerado padre del marketing moderno) consideró que «el ciclo de vida del producto (CVP) es el curso de las ventas y utilidades de un producto durante su existencia». El CVP tiene 4 fases: introducción/lanzamiento, crecimiento, madurez y declive.
¿Cómo gestionar el ciclo de vida del producto?
Aplicando el marketing mix para gestionar cada fase del ciclo de vida del producto se podrían establecer algunos criterios generales. Por ejemplo, la publicidad en la etapa de introducción debe ser sobre todo informativa, pero en las de crecimiento y madurez deberá dirigirse hacia la persuasión.
¿Por qué es importante el estudio del ciclo de vida de un producto?
El estudio del ciclo de vida de un producto es muy importante para saber en qué fase se encuentra y poder aplicar la política de marketing más adecuada. Identificar la fase del ciclo en la que se encuentra nuestro producto o servicio nos permitirá diseñar la estrategia más eficaz para alargar su vida.
¿Cuáles son los ejemplos del ciclo de vida de productos que pueden interesarte?
A continuación mencionamos algunos ejemplos del ciclo de vida de productos que pueden interesarte. En el año 2001 Apple lanzó iPod, un producto totalmente innovador para el consumidor, convirtiéndose en una de sus principales fuentes de ingreso.
¿Qué es el ciclo de vida de un producto exitoso?
Este modelo se basa en la teoría de Theodore Levitt, un economista alemán radicado en Estados Unidos. En un artículo publicado en 1965, en la revista Harvard Business Review, él propone que el ciclo de vida de un producto exitoso es marcado por su paso por ciertas etapas reconocibles.